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近日，12家上市及挂牌葡萄酒企业2022半年报已悉数表露。与在疫情与经济下行压力的白酒具备必定抗压能力分歧，国产葡萄酒行业的颓势不减，谋划逆境仍在延续。
据通知布告显示，2022年上半年，12家葡萄酒上市企业总计实现营收29亿元，实现净利3.3亿元。值得警戒的是，12家企业中唯一有5家企业实现营收增加，3家企业实现净利增加，因而可知国产葡萄酒的处境堪忧。
2021年，葡萄酒在2020年因疫情引发的快速下滑，短暂实现了正增加，行业对此喊出“葡萄酒触底反弹”“春季来了”等踊跃标语，但从龙头张裕葡萄酒董事长周洪江等人的持久亮相来看，海内葡萄酒市场依然深处财产周期颠簸与谋划“隆冬”。
在本就是“隆冬”期待春季的葡萄酒，也许碰到的是更严寒的冬季。
半年营收不容乐观，行业分解尤其凸起
截止今朝，12家上市及挂牌葡萄酒企业2022半年报已全数表露（以铁路运输为主业的西部创业并未单列葡萄酒板块的贩卖收入）。
值得存眷的是，在2021半年报公布之际，上市及挂牌葡萄酒企业总计13家。在本年企业数目已变成12家，新三板上市企业原歌酒庄已退市，毫无疑难，在多重身分的叠加影响下，海内葡萄酒市场其实不容乐观。
从表露的半年报来看，2022年上半年，12家葡萄酒企业营收共计29亿，净利润为3.3亿，这一总体营收乃至低于19家上市白酒企业中游位置的舍得酒业。营收逐年降低，也是国产葡萄酒半年报的一大“底色”，2019年，上市葡萄酒企业实现营收46亿；2020年，上半年营收下滑至23.9亿；2021年，实现营收29.2亿；2022年颓势不减，虽然与2021年略有紧缩，但仍有3000万的总体差距。
详细到企业，有5家企业实现营收增加，别离是张裕、ST通葡、通天和楼兰酒庄。3家企业实现净利增加，包含威龙、楼兰、法赛特酒。楼兰酒庄与法赛特酒成为12家葡萄酒企业唯二营收与净利润双增加的企业，但体量范围均未到亿级，法赛特酒仅百万。
此中12家葡萄酒企业，营收过亿的唯一张裕、ST通葡、威龙股分及王朝4家企业。值得存眷的是，张裕葡萄酒作为海内上市或挂牌葡萄酒公司中体量最大的企业，照旧连结着一家独大的态势，以19.5亿的营收盘踞行业67%的市场份额。其他 13 家上市和挂牌企业的葡萄酒营收加在一块儿，也不及张裕一家企业的体量。行业的分解与马太效应，在国产葡萄酒行业里尤其凸起。
竞争白热、量市齐降，国产葡萄酒隆冬再降温
近几年，国产葡萄酒的日子堪称“如履薄冰”。按照国度统计局数据，2021年1-12月，纳入国度统计局范围的范围以上葡萄酒企业116家，此中吃亏企业28个，企业吃亏面24.14%。天下范围以上葡萄酒出产企业完成酿酒总量26.80万升，同比降低29.08%。
国产葡萄酒产量逐年低落，这点与白酒行业彻底一致。白酒产量峰值在2016年，彼时年产量为1358万千升，尔后就进入产量激烈降低通道。2017年1198万千升，2018年871万千升，2019年786万千升，2020年741万千升，2021年715.63万千升。2021年的白酒产量较2016年的峰值足足降低了47.3%，几近腰斩。
但与之相对于的是，白酒行业范围总体显现上升趋向，2019年实现贩卖收入5617.82亿，2020年累计贩卖收入到达5836.39亿元，2021年整年实现贩卖收入6033亿。这是由于在白酒产能降低的同时，却走出了“量贬价升”的路径。
按照最新的天下白酒代价查询拜访资料显示，2022年7月中旬天下白酒商品批发价上涨10.15%。此中，名酒定基代价上涨13.91%；处所酒定基代价上涨4.68%；基酒上涨8.49%。站在对峙面的国产葡萄酒，在产量急剧降低的同时，国产葡萄酒市场范围也愈发萎缩。
诚然，国产葡萄酒的市场范围急剧降低的缘由是多种身分叠加所致使的，首当其冲的即是白热化的酒种竞争。起首从入口葡萄酒来看，2020年中国范围以上葡萄酒企业产量为41.33万千升，入口葡萄酒入口量为43.02万千升，入口葡萄酒在中国市场占据率跨越一半。进入2021年xxxxx，虽然入口葡萄酒入口量有所低落，但仍以较低代价推销延续扩展海内市场，挤压着国产xxxxx葡萄酒的市场份额。
另外一方面则是愈来愈多的主顾分开葡萄酒的消费阵营，而转向其他饮料酒子品类。体如今“歌舞泰平承平”的白酒2022年半年报上，在其他酒种上，包含果酒、伏特加、龙舌兰、白兰地都在中国市场连结着20%以上的增加。此消彼长，这对国产葡萄酒的市场打击是不言而喻的。从大商角度来看，曾“白染红”案例已不复存在，更多的是“红染白”，乃至“红染酱”。综上所述，海内葡萄酒市场正身处财产周期颠簸与谋划“隆冬”。
当局、企业，谁在保卫葡萄酒的春季？
值得存眷的，国产葡萄酒也曾有过“高光时刻”。但走到现在境界，但XN知酒认为，头部企业举动致使劣币驱赶良币是此中首要一环。
比拟其他酒种，都曾有过行业调解的低谷期。从白酒比年来的成长来看，虽然那时处在低谷期，行业龙头在不唱衰的同时，动作不竭，引领着全部酒类市场在不竭向品牌化、品格化标的目的成长。反观国产葡萄酒企业，在面临调解期时，采纳的办法大多选择把代价下调。此举一是给消费者带来了极其卑劣的代价认知，二是很大水平上紧缩了其他中小企业的保存空间。
从品牌鼓吹来看，国产葡萄酒衰败彷佛也是“注定”的。在消费者的固有认知中，葡萄酒属于进口货，使得消费者盲目标寻求入口与否。跟着国潮文化的鼓起，国产葡萄酒彷佛迎来了突起机遇。从当局和协会的讲话来看，也在等待企业增强“国产”这一特征，但体如今品牌鼓吹上更多的倒是，“欧陆风情化，龙徽尽表达”等西式营销方法。
在国人消费进级、愈发注意精力需求，中国文化不竭走向自傲的消费情况下，这类西式营销方法无疑是与主流意识与思惟的“背离”！明显，国产葡萄酒急需建立起文化自傲！
在消费者教诲上xxxxx面，在葡萄酒培训课程上，几近陈旧见解的只讲外洋的葡萄酒，很少说起国产葡萄酒。在曩昔20年里，国产葡萄酒的消费者教诲几近是缺失的；而入口酒在产物品格、产区、葡萄酒文化等方面临中国市场的浸透远远跨越国产葡萄酒。同时在当下的葡萄酒消费中夸大场景化、典礼感，给消费者留住了高端且呆板的印象。跟着新兴消费场景和消费习气不竭变革，致使葡萄酒在面对多品类竞争时处于劣势。
而在莳植、酿造，和科技立异、人材储蓄方面，国产葡萄酒与白酒等其他酒种，仍有着不小差距。可喜的是，今朝葡萄酒主产区的处所当局，也正加鼎力度对葡萄酒财产举行搀扶，这也被业界认为，葡萄酒行业走入“产区化”的成长之路。但可以必定的是，离建立起“中国也有好葡萄酒”的消费认知与文化自傲、品格自傲，国产葡萄酒另有很长的路要走。 |
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