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9月9日，北京嘉曼衣饰股分有限公司（简称“嘉曼衣饰”）正式登岸创业板，股票代码为“301276”。作为一家中高端童装运营企业，自建立以来，嘉曼衣饰便创建了完美的设计系统和科学的产物设计流程，广受市场承认。从财政数据方面来看，比年来嘉曼衣饰谋划事迹稳健增加，线上线下双渠道同时谋划。这次上市，嘉曼衣饰将刊行2700万股，刊行代价为40.66元/股，其召募资金重要用于营销渠道的扩大。
谋划事迹稳健增加
据招股书先容，嘉曼衣饰是一家中高端童装运营企业，建立于1992年9月，营业涵盖童装的研发设计、品牌运营与推行、直营与加盟贩卖等焦点营业环节。嘉曼衣饰产物笼盖0岁至16岁（重要为2岁至14岁）的男女儿童打扮及亵服袜子等相干从属产物。
财政数据显示，2019年至2021年，嘉曼衣饰实现业务收入别离为89651.80万元、104347.33万元和121442.59万元，此中2020年和2021年别离同比增加16.39%和16.38%；同期实现归母净利润别离为8948.38万元、11883.51万元和19468.62万元，此中2020年和2021年别离同比增加32.80%和63.83%。
从成长汗青来看，嘉曼衣饰自有品牌“水孩儿”创建于1995年，是海内较早从事专业化童装品牌运营的企业。“水孩儿”自创建以来以杰出的品格博得了市场口碑，按照中国打扮协会评选成果，公司“水孩儿”品牌自2010年起持续三届（2010年、2013年、2016年）位列“中国十大童装品牌”，按照中国贸易结合会与中华天下贸易信息中间出具的《天下大型零售企业暨消费品市场2020年度监测陈述》成果显示，在2020年中国大童童装市场子种别中（海内品牌且不含活动童装品牌），“水孩儿”的市场综合占据率排名第七。
自2005年起，嘉曼衣饰起头谋划国际高端童装品牌零售营业，重要包含“EMPORIOARMANI”、“KENZOKIDS”和“HUGOBOSS”等国际一二线品牌，并与该等品牌连结了杰出的互助瓜葛。除开设入口单品牌店肆外，公司创建了“bebelux”国际高端童xxxxx装精品调集店，将分歧品牌、分歧气概的国际精品童装集中显现在消费者眼前，知足消费者的分歧消费需求。
此外，在中高端范畴，嘉曼衣饰别离于2013年、2015年前后得到暇步士童装和哈吉斯童装在中国大陆地域的独家授权，公司可以自力举行上述品牌童装的设计、出产、运营推行和贩卖。此中，暇步士是创建于1958年的美国休闲衣饰品牌，哈吉斯是韩国LG团体分拆出来的时装品牌，均为国际知名的风行衣饰品牌。凭仗公司较强的设计xxxxx研发和运营推行能力，上述两个童装品牌进入中国市场以来建立了杰出的品牌形象、取患了较好的贩卖事迹。
器重品牌设计能力
跟着市场竞争的不竭白热化，品牌设计的首要性便不问可知。今朝，嘉曼衣饰创建了完美的设计系统和科学的产物设计流程，产物设计以设计部分为主，并与商品企划中间、新品开辟部、品控中间、出产办理中间等部分协同共同完成。此中，商品企划中间重要卖力市场调研并制订企划方案；新品研发部按照最新的风行趋向寻觅市场上的新面料、新辅料、新花型，会同设计中间及商品企划中间举行选型；出产办理中间卖力与供给商联系样衣建造和信息反馈；品控中间对方案设计、样衣建造、大货出产举行质量羁系。
截至2021年底，嘉曼衣饰共具有52名设计职员，此中本科及以上学历人数占比为75%，设计职员总体本质较高。多年来，嘉曼衣饰还堆集了丰硕的充实表现自立设计品牌的设计理念和气概的版型数据库、包括产物工艺单、样衣图片和灵感来历的设计元素数据库，该等数据库作为公司首要的技能资产，可帮忙设计师在创作进程中加倍深入理解公司各个品牌的文化内在和气概定位，也可以使新参加的设计师加倍快速、精准掌控公司产物的设计标的目的，保障了刊行人自立设计的高效和可延续性。
每一年春夏秋冬四时，嘉曼衣饰城市举行产物设计。公司企划和设计团队起首操纵1个月摆布的时候举行市场调研、商品策动和设计策动，将当季设计的SKU数目分派到各细分产物，肯定设计主题、色采方案、可选面料、版型、工艺等整体设计方案，再将整体设计方案分化到每一个设计师，由设计师在总体框架内举行单款设计，经贩卖、市场、采购等部分对所有设计方案举行联席评审，从各自角度提出设计建议，提高了公司总体的设计效力。
别的，嘉曼衣饰每一年经由过程各类渠道采集风行趋向，连系公司的焦点设计理念，吸取具备价值的时尚元素，举行各种新款产物的开辟和设计。2019年至2021年，公司设计部分每一年为水孩儿、暇步士和哈吉斯童装等品牌供给的已投产打扮设计方案近7000款。
召募资金扩大营销渠道
2019年至2021年，嘉曼衣饰线上贩卖收入别离为47432.94万元、64239.29万元和79212.33万元，占各期主营营业收入的比例别离为52.91%、61.59%和65.23%，收入金额及占比均呈快速增加趋向。截至2021年底，嘉曼衣饰在唯品会、天猫、京东等海内知名电商平台开设了37家线上店肆。除线上贩卖以外，同时嘉曼衣饰还在天下31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，此中直营店肆189家，加盟店肆405家。
《经济参考报》记者注重到，这次登岸创业板，嘉曼衣饰将刊行2700万股，刊行代价为40.66元/股，募资总额为10.98亿元，扣除估计的刊行用度后，估计召募资金净额为99458.56万元。这次上市，嘉曼衣饰估计将召募资金别离用于营销系统扶植项目、电商运营中间扶植项目、企业办理信息化项目和弥补活动资金，募资重心在于扩展线上线下多个营销渠道。
比方营销系统扶植，该项目制定在天下一二线都会选择符合场合，以购买和租赁相连系的方法安插线下直营门店，对门店举行装修以营建杰出的购物消费情况并完成直营门店备货，直营门店东推品牌包含bebelux、暇步士童装、哈吉斯童装及水孩儿等。经由过程该项目扶植，将进一步扩展嘉曼衣饰的零售收集，实现对重点都会的深刻浸透，从而晋升公司xxxxx作为童装专业品牌运营商和多品牌渠道商的影响力并巩固市园地位。
至于电商运营中间扶植，该项目将在原有根本上加大嘉曼衣饰品牌IP联名授权和收集平台互动勾当的投入，选择具备影响力的品牌和达人大咖互助。嘉曼衣饰认为，该项目标施行，将有助于电商渠道新产物的快速推行和敏捷构成贩卖，晋升公司品牌的影响力和知名度，支撑公司在短时间内大幅晋升贩卖收入。
2022年9月，是嘉曼衣饰建立30周年的日子，俗语说“三十而立”，借助这次登岸本钱市场的机遇，嘉曼衣饰将扬帆起航。（记者 谢碧鹭 北京报导） |
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