2022全球广告资产排名:媒体格局巨变、品牌如何应对?

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在此布景下，市场调研公司Kantar持续三年推出《Media Reactions》（媒体反响）陈述，在陈述中从消费者和营销职员两边角度，对媒体渠道和媒体品牌举行了全世界告白资产评估。（在公家号后台复兴关头词【媒体反响陈述】便可下载陈述全文。）



咱们将这篇陈述中的关头数据分享出来，并连系陈述，一块儿来看“品牌在新款式中若何选择媒体平台”。

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媒体款式变革，哪些渠道和平台最受爱好？

告白渠道多种多样，在新冠疫情全世界舒展以后，线下渠道落空了活气，消费者和品牌的眼光全数转移到线上。但跟着新冠疫情获得必定的节制，线下渠道的感化又逐步呈现。

在该陈述中，先容了本年在全世界消费者和营销职员群体中排名靠前的媒体渠道。此中消费者最偏好的是Sponsored events（品牌援助勾当/赛会），而营销职员则最爱在线视频告白。



再从详细的媒体平台来看，亚马逊本年在消费者中的告白爱好度排名领先，而Instagram则持续两年景为营销职员最爱的平台。



另外一方面值得注重的是，除亚马逊以xxxxx外，消费者最偏心TikTok。这也与TikTok上的消费者更愿意与营销内容互动的相干数据钻研结论一致。但营销职员在本年的营销预算分派上，TikTok只占到了第四位——如许的错位提示每个品牌，可以加倍大在TikTok上的投入，去知足更多消费者在TikTok上对品牌内容的需求。

OneSight营销云已接入TikTok官方API，可以或许实现一站式的TikTok授权企业号发帖、数据监控和办理和数据陈述天生等功效。经由过程OneSight营销云可以助力品牌加倍轻松地建立和办理TikTok营销资产。

从平台的角度来看，TikTok和Google是唯二的两个既遭到消费者爱好又得到营销职员青睐的平台。TikTok是公布和获得“有趣内容”的处所，而Google依然是全世界最大的搜刮流量进口，对付品牌营销而言，这两个平台已必不成少。

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消费者对告白的立场变踊跃了，品牌若何捉住机会？

陈述中指出，与客岁的数据比拟，消费者在本年更愿意接管告白。那末品牌若何捉住这一机会，传布更多消费者爱好的营销内容呢？

连系陈述中的数据，OneSight为你供给了如下3个法子：

01--扩展与红人之间的互助：

所有的在线渠道告白类型中，红人内容被消费者视为最值得相信、更有趣和更有文娱性的内容，而且对消费者@来%9妹妹99%讲@，红人的内容与他们更相干，而且更有效。这一趋向提醒品牌，应当扩展与红人之间的互助。



红人营销现在已从纯真的寻求“更多粉丝、更大影响力”，转xxxxx化为了“更垂直、更相干”。是以品牌也无需担忧扩展红人互助会增长营销预算的压力，寻觅与本身的方针用户更堆叠的人在存眷的小微红人，也能到达很好的结果。

02--增长“有趣内容”的产出

TikTok在消费者中的受接待水平很是高，从TikTok平台本身的数据来看，大大都用户是在其上寻觅“有趣的内容”。是以，品牌若是想要捉住TikTok的流量和用户增加上风，创作有趣内容必不成少。

在以前的文章中，咱们先容过创作有趣内容的方法。你可以点击“有趣”品牌第一步！甲骨文这份营销陈述夸大诙谐营销的首要性检察。

03--发掘“立异”的气力：

立异与有趣分歧，若是一个品牌的调性决议了其不克不及过分“文娱化”，那末就应当斟酌立异性的内容。NFT、Web三、元宇宙都是在现今的营销情况中表现品牌立异性的手腕。在技能和理念层吸引消费者、收成存眷也是一个有用手腕。

结语

媒体款式蜕变、消费者爱好变革、品牌的营销预算应当怎样花？在Kantar的这份陈述中，还提醒了电子商务和线下xxxxx渠道的趋向和机遇。在公家号后台复兴关头词【媒体反响陈述】便可下载陈述全文。