趋势雷达-2022抖音服饰行业年中复盘

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2022年，纯朴侘寂风、Athflow、新式国潮、无性别穿搭、复旧甜辣风继续吹，休闲、活动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景加倍多元，「春夏穿搭」、「户外活动」、「点睛配饰」成为上半年衣饰细分赛道内容亮点，T恤和裤假装为根本款穿搭类目，在内容的创作与播放量上遥遥领先。

本期趋向雷达|衣饰行业特刊，巨量算数&算数电商钻研院将经由过程对2022年上半年的抖音衣饰行业快速清点，从“人”“货”“场”动身，通盘行业扫描、内容热门表露、种草卖点拆解，洞察衣饰风行趋向。

　　20xxxxx22H1抖音衣饰行业全景扫描

　　行业画像

2022年衣饰内容播放量不乱增加，乐趣内容激活用户的消费需求;时尚达人、潮水博主、设计师等构建潮水糊口内容生态。



女性、中线及以上都会群体是抖音衣饰的焦点内容乐趣人群，Z世代用户作为年青一代群体，具备更强的个性和潮水穿搭意识，是衣饰行业的将来增加机遇点。



　　品类洞察

巨量算数&算数电商钻研院对衣饰行业的六大重要品类半年度内容走势举行了拆解。此中，女装内容声量延续上涨，并在三八主妇节时代迎来内容热度升温;在3月、5月鞋履换季期，女鞋的内容声量迎来较着小波峰;对男鞋@来%9妹妹99%讲@，需求上涨较着，爆火潮鞋短视频内容层见叠出。



巨量算数&算数电商钻研院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，挑选出了六大品类的细分热门赛道与机遇赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家供给参考。





本次钻研作为“趋向雷达”系列特刊，仍然少不了趋向品内容。巨量算数&算数电商钻研院亦基于2020-2021年同期的衣饰行业全网商品热度TGI，参考《趋向雷达|趋向种草季》系列月刊品类TGI挑选法则，将9月季候品和Q4趋向品锁定在5大品类，12种商品上。秋冬日，羽绒服还是消费主力，卫衣、时尚鞋靴、配饰等品类也有较高的季候趋向。





　　品牌洞察

衣饰本土品牌的内容声量较着晋升，从品牌层级看，公共品牌的内容声量和暴光量表示超卓，对付设计师品牌和新锐品牌@来%9妹妹99%讲@，可将眼光聚焦在设计高性价比、实穿、百搭的时尚单品。



　　内容洞察

衣饰行业热门以穿搭造型和变装为主，环抱女装、女鞋、男装、活动户外等成为高热度行业热门的焦点品类;商家/达人可借助衣饰行业热门做深度内容创作。



　　2022H1抖音衣饰行业趋向清点

　　趋向发明一：优良创作者为粉丝带来时尚视觉盛宴

2022年6月，抖音衣饰行业达人数目同比增加跨越32%，出现出多量专业又有趣的内容创作者。



　　趋向发明二：发掘新品焦点卖点，解读新式潮水穿搭

休闲、活动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景加倍多元，悦己、咀嚼与品格，穿出咱们的潮水抱负糊口，同时合适跨场景的穿搭方法受年青人接待，话题#Athflow风 在抖音上的内容播放量高达1530w。



　　趋向发明三：借助头部星图达人热点话题，捕获造风热门

从Top100星图达人介入的话题数据阐发看，达人搀扶/营销勾当加持的贸易化挑战是2022年新话题的首要构成部门，别的，以品牌和产物为主题的焦点热门词在推行后得到较大存眷度。个性化话题以展示自我，表达自我为焦点，多以小众、酷炫等关头词为焦点词。针对分歧消费场景的穿搭需乞降对身高/体重等外在前提的存眷也是衣饰话题一个新的趋向。



　　趋向发明四：捉住节点营销和季候性颠簸，告竣买卖增加

平台大促勾当营销与衣饰行业生态紧密亲密相干，下半年9-10月的换季候点已至，从10月到12月衣饰相干内容播放量将会有很较着的增加，商家可按照Q4趋向品展望环境提早备货，实现秋冬品类突围。



　趋向发明五：户外穿搭成黑马，锁定赛道机遇强势种草

「春夏穿搭」、「户外活动」、「点睛配饰」成为上半年衣饰细分赛道内容亮点，T恤和裤假装为根本款穿搭类目，在内容的创作与播放上遥遥领先。跟着露营风在本年越吹越大，户外穿搭类视频内容的播放量很高，也呼应了精巧露营、恬静户外、山野系打扮是2022年春夏潮水衣饰的热点气概。