玲娜贝儿中秋周边服饰遭到质疑:特定市场更需要尊重背景文化

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邻近中秋，上海迪士尼乐土为玲娜贝儿推出了中秋限制款毛绒玩具。按照官方旗舰店的商品图显示，玲娜贝儿身着“荷花刺绣衣饰”，前襟左掩，系“左衽”设计，这类疑似传统衣饰中的“丧服”形制，激发网友热议。



部门网友感觉一个玩具罢了，没需要小题大做。

也有网友暗示既然要蹭中国风的热度，就颇有需要提早做好作业。当前激发如许的争议，是迪士尼没有做好作业的原因。



“左衽”“右衽”，这里指的是衣领的朝向，而“左衽”就是前襟左掩。说“左衽”是“丧服”形制可能是根据不少文献文籍中的记录，好比“小敛大敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽”在《礼记·丧大记》中如许的描述。

不外，有相干论文资料先容，在衣饰成长之初，人们为了便利本身所从事的勾当，才形成为了衣领的分歧朝向。这类衣饰辅助勾当的说法在《中国衣饰史》一书中也有说起，书中提到“左衽”是北方少数民族和西域胡人的衣服格局，与汉族的“右衽”习气分歧。这类泾渭分明之态跟着民族大交融的推动，“左衽”这类穿法也曾进入过汉族衣饰系统，丰硕了人们的衣橱。

因而可知“左衽”必定是丧服形制的说法还必要略加揣摩。此外，有网友暗示迪士尼推出的中秋限制款玲娜贝儿的着装究竟是不是“汉服”尚且存在争辩，而且在鼓吹里并无明白说起着装为汉服形制，只说了是“中国风”，以是从汉服的角度去批评几多有些牵强。

不外，不成否定的是不管古今，从穿衣习气来看“右衽”的穿法才是最具备广泛性的穿戴习气。在文化差别这块，迪士尼的作业确切如不少网友所说xxxxx不敷扎实。既然推出了面向特定市场的产物，就应当提早做好市场背调，充实领会方针市场的文化习气、消费习气等等，但今朝来看迪士尼这方面还必要增强。



作为客岁以来的新晋顶流，玲娜贝儿的热度不需多言。炒至天价的周边产物，连登数个热搜的xxxxx体质和惊人的粉丝采办力，都证了然玲娜贝儿这一IP形象的火爆。不外，一年曩昔了，市场对付玲娜贝儿的热度也有所冷却。



这次推出的中秋限制款系列周边，固然官网显示抢购一空，但比拟客岁，总体彷佛反应平淡。在二手平台上，很多代购低落预期，低价出售。好比官方旗舰店598元的中秋套装——预定玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙圈，代购包邮710元。而在此以前，该代购标价在880元整套，贬价幅度较着。

对付这类征象，一方面，“饥饿营销”固然在那时放大了玲娜贝儿的热度，可以或许快速的变现，但跟着玩家和消费者逐步趋势理性，这类一言分歧掏钱的举动逐步削减。当某些非资深粉丝找到了其他可以供给“情感价值”的人或物品，在那边得到了维系“用户的瓜葛”带来的新颖感，不成否定玲娜贝儿就再也不是独一，热度天然会降低。另外一方面，迪士尼今朝的供给量比拟于玲娜贝儿刚火起来时辰，较着多了不少。这两个身分都让具有一只玲娜贝儿的周边变得轻易起来。

一个动漫形象的长盛长红，仅寄托挤牙膏式的贩卖计谋是行欠亨的，必要让其生命力获得持续，其形象必将要加倍丰满，其人设必要进一步丰硕。迪士尼品牌本身的产物优化线路仍然任重道远。