从中国茶的发展看高端茶和收藏茶的未来

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中国茶叶市场范围到达3000亿，倒是“烟酒糖茶”这些公共消费品中独一一个没有大品牌的行业，中国的茶业品牌消费在进级，每一个品牌都在渐渐分解：

小罐茶

高端商务用茶|8台甫茶|8位制茶大家|，小罐茶是杜国盈打造的专为送礼的茶品牌，一次一罐可谓行业近30年来的最大立异。最岑岭贩卖额达20亿，2021年小罐茶的总营收只有10亿元摆布。



八马茶业

商政礼仪茶（原叶茂中团队曾付与的品牌价值），厥后华与华公司提出要“好茶喝八马 认准这匹马”，小我认为有点弱，价值感拉低了。从聚焦铁观音品类到如今全品类全笼盖，现实上品牌的品类化占位也模胡了，计谋上反而失焦。八马茶业2019年、2020年、2021年营收别离为10.23亿元、12.66亿元、17.44亿元。



大益-普洱茶

天下约有3000家门店，在普洱茶品类和高端保藏金融茶范畴做得都不错，出格是大益孔雀系列。



中茶

天下500多家门店，中国茶叶是中粮团体十八个专业化公司之一和团体重点打造的十二条粮油食物财产链之一,建立于1949年,是中华人民共和国第一个国有公司,在中华老字号资本库中是独一一家全品类茶叶企业，主打茶类：绿茶、乌龙茶、花茶、白茶、黑茶、红茶等全茶类。多品类的化谋划让中茶在品牌力方面与大益的差距愈来愈大。



白沙溪

紧压茶的发源地，已有八十二年的久长汗青，产物包含“三砖”、“三尖”、“花卷”，此中“三砖”为“黑砖、花砖、茯砖”茶，“三尖”为“天尖、贡尖、生尖”茶，“花卷”系列包含“万两茶、千两茶、百两茶、十两茶”。年营收估计在5亿。



竹叶青

高端峨嵋山绿茶，品类=品牌，以“竹叶青”作品牌，新立“峨眉高山绿茶”作品类（奇妙避开了与龙井等平地茶的直接竞争）；品牌择高而立，专做高端绿茶。前期由陈幼坚操刀设计包装和门店，后期在分众传媒打出六个亿的告白，让品牌快速打响。

纵观以上茶叶品牌都做得风生水起，但能到10亿级范围的其实不多，中国的茶叶品牌另有不少是躲在深闺人未识，市场很是分离，有不少的超高端茶更是只为少数人享有，也称之为“金融保藏茶”。

2010年，上世纪二十年月同庆号龙马牌号圆茶以504万人民币成交；

2017年，上世纪五十年月的甲级红印青饼以315万人民币成交；

2018年，百年蓝票宋聘号以1332.8万港元成交；

2019年，一筒1920年“紫票”福元昌号以2632万港元成交……

那末，甚么样的茶合适做高端保藏茶？

先厘清“甚么样的茶”值具有保藏价值。从六大茶品类中看，普洱茶是当下最具保藏价值的茶类，由于普洱茶属于全发酵茶，可以持久保留，越存陈化结果越好。绿茶是最不合适保藏的茶类，由于绿茶没有任何发酵进程，大多保质期短，并且要低温保留，根基上一年以上的绿茶口感就欠好了，越放时候久味道越欠好。

即即是普洱如许的黑茶类茶叶的陈年价值，也必要多个前提配合感化，不论是从贮存的前提（好比有的必要密封但情况透风、有的必要窖藏，有的必要专门的贮存柜，只有到达了合适贮存的调教，将来保藏的价值才能呈现出来。

保藏型茶叶被视为股票甚至期货、用来炒作买卖，部门茶代价乃至超黄金，各大茶企从中赢利，投资者也被一晚上暴富的故事吸引进入。但金融茶滞销、崩盘的环境不只一次呈现，虚空上市、无货套现的案例时有产生。

高真个金融保藏茶在海内的成型离不开大益茶开创人吴远之。2004年，吴远之收购了勐海茶厂，以高抬高打的方法买下央视黄金时段告白，鼓吹茶文化、凸起茶的保藏价值，并举行限量刊行，打造爆款，付与茶很强的金融属性吸引投资者。雷同股价的普洱茶代价变革曲线，便来自吴远之打造的大益茶代价指数。



一代“茶王”离世！曾把普洱茶炒到6500万，名下65家公司

普洱茶保藏讲求“低级看厂，中级看山，高档看茶”，特别是今朝愈来愈器重品饮古树茶，讲求“山头主义”号称“班章王、易武后”：即品茗要问茶饼“身世”，来自哪一个“山头”。



保藏普洱茶的重要品牌：

中茶、下关沱茶、老同道、八角亭、今大福和老字号品牌，大厂出品茶叶市场承认度更高，保藏价值更高，畅通性更强。小品牌在市场上很难畅通，市场承认度低。





高端保xxxxx藏茶与树龄有很大的瓜葛，古树、大树、小树依照树龄排序，树龄一百年以上的古茶树在发展进程中吸收日月菁华，深深扎根于本地的泥土中，以是最能表现本地的茶叶特色，大树小树因树龄不足而次之。

台地茶则是矮小的灌木茶，发展时候短，产量高而内质堆集不足，以是处于普洱茶鄙夷链的最低层，市道市情上几十块前的普洱茶用的根基都是台地茶，台地茶最大的危害是农残。

高端保藏茶的乐成逻辑阐发：



投资保藏型消费的同时，不但仅买的是古树、买的是稀缺，更多的是买的对付茶的消费进级，或投资保藏的一种法子和立场。



高端保藏茶品牌卖得不只是品牌，是怪异思惟与时尚品位，高端消费者买的不只是价值，是身份意味与价值观标榜。具备较强的畅通变现能力，在天下范畴内具有巨大的受众。普洱茶强保藏畅通代表产物：754二、757二、轩辕号、仓颉号、沧海、千羽孔雀、群峰之上等。



高端保藏茶品牌打造要构建5大焦点价值链：



做保藏茶就是与时候竞走，一场“玩转时候“的邪术。打造知足分歧投资者的需求，对付身价过亿的大佬要缔造过亿产物的弄法；对付手握几百万上万万的中高端玩家，要有打造合适他们的投资产物；至于那些只筹算用万把块玩玩的小散户们，天然也不克不及抛却。一个陈规模的市场，少了哪一部门人城市变得不完备。



为了知足分歧层级投资者的需求，最简略的法子莫过于打造分歧类型的产物，土豪有土豪茶可供投资，中等玩家有龙头茶可以把玩，小散户们可以玩通例茶