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标题: 小红书与品牌共创 “爆款孵化器”为服饰行业带来新机遇 [打印本页]

作者: jlaqyxih 时间: 2022-9-18 10:16
标题: 小红书与品牌共创 “爆款孵化器”为服饰行业带来新机遇
小红书见证着浩繁时尚潮水的出生。「公式化穿搭」、「新权势潮男」、「空气感拿捏」、「不重样挑战」、「非尺码身段」、「可延续时尚」成为2022小红书打扮内容的六大趋向关头词，为衣饰品牌供给了更多元的沟通灵感。

在小红书，有关「穿搭」的条记多达3000万篇，仅曩昔一年，站内衣饰相干内容就实现超240%的增加。每篇条记、每次搜刮，都展示着小红书用户对美、对潮水、对衣饰的万种想象。

他们从「不重样挑战」里找到潮水单品的分歧解法，在「打工人一周穿搭」中探访平常糊口里的百变精巧，经由过程「非尺码身段」摸索潮水的多样性，在「公式化穿搭」平分享更多穿搭技能……

在小红书时尚弄潮儿们的「造浪」之下，中国衣xxxxx饰行业的机会也随之呈现。2022年上半年，站内衣饰内容搜刮同比增加53.42%，在小红书用户存眷的TOP30衣饰品牌中，中国品牌的占比从14%上升到了26%，用户对中国衣饰的存眷度较着上升，品牌迎来加快结构的好机遇。

愈来愈多的品牌瞥见小红书中不竭鼓起的潮水趋向后，选择将小红书作为xxxxx重要的营销阵地，与来自一线的用户创建直接而有用的沟通。今朝，已有跨越6000+知名衣饰品牌入驻小红书，与小红书配合摸索营销的新可能。

现在的小红书再也不只是一个「种草」的平台，而是名不虚传的「新品牌发掘器」，很多还没有进入中国市场的小众品牌，可以或许在小红书上积攒下用户口碑和知名度，从而反哺将来的入华贸易计谋。

来自保加利亚的期间新奢品牌 BY FAR 就是一个经典案例。虽然以前它没有在中国市场正式面向消费者贩卖，但该品牌的很多包袋早已在时尚消费者间妇孺皆知，网红爆款频出。BY FAR 发明，这一征象暗地里有很大一部门要归功于小红书平台所带起来的流量与用户口碑。

BY FAR 结合开创人兼首席营销官 Valentina Ignatova 暗示：“小红书一向是人们展现他们新发明和分享对世界见解的平台，而这也常常会滋养出新兴品牌与中国消费者之间的新瓜葛。”

Ignatova 进一步指出，“小红书上浩繁鲜活的内容创作者” xxxxx在 BY FAR 进入中国以前就乐成帮忙其创建了必定的品牌知名度。今天，小红书上有跨越 3 万篇条记提到了 BY FAR，表白了中国客群对品牌的巴望和承认。而在美国洛杉矶开设出品牌的第一家旗舰店后，BY FAR 规划本年晚些时辰在上海开设全世界第二家店肆。

“对付想要与中国消费者创建慎密接洽的品牌@来%9妹妹99%讲@，小红书作为浩繁新产物和办事的发祥地，始终是转达信息的最好平台。” Ignatova 说。

而在帮忙品牌测试中国市场的热度和反馈后，小红书比年来正在不竭完美营销办事，力求为那些在平台上「走红」的品牌打造一站式办事，将流量和口碑继续沉淀放大，赋能到品牌在中国市场更周全的成长。

小红书一向倡导“对的产物市场计谋，自己就是好营销”，从而提出了「IDEA」法子论，从 Insight 洞察产物机遇、Define 界说产物与营销计谋、Expand击穿赛道和 Advocate 集合品牌心智这四个方面动身。

消费者附和数据作为品牌在小红书上堆集的根本资产，可觉得品牌供给洞察，更好匹配消费者需求、品类成长趋向和将来竞争机遇。而基于问题定位和真实反馈来进一步梳理品牌在中国市场的产物定位和营销场景，将有助于肯定更正确的营销计谋（主打甚么人群、解决甚么难点等）。

肯定营销计谋后，小红书上的多样化东西组合，可以渐渐晋升品牌在分歧赛道的浸透率，把「种草」做透、击穿赛道心智。终极，小红书还将助力品牌总体动员品牌力、唤升引户举行真实品牌交换，共创品牌故事。

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