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标题: 你真的知道腾讯广告的这些营销秘法吗之九:素材管理 [打印本页]

作者: jlaqyxih 时间: 2022-9-17 18:09
标题: 你真的知道腾讯广告的这些营销秘法吗之九:素材管理
如今跟着告白创意情势的丰硕，优化师们天天投放大量创意素材，若何同一办理和深入阐发这些素材，提高对优异素材的复用性？下面小编就跟大师讲授若何做好告白素材同一办理、授权和阐发

一.  素材库

告白主可以在“素材库”中，举行素材的分类集中办理和保护，可以实现：

同一办理：  包括汗青投放、上传待利用和其他建造东西建造的素材。

分类办理：  分类办理图片、视频、品牌形象、试玩素材等多种创意类型，并给素材打标签，用于素材投放中的计谋利用。

主动转码：  上传的视频主动转码，以包管在用户侧正常播放，转码乐成的视频可预览，转码失败的视频会供给失败缘由。

二.  素材库授权

优化师办理多个账户，大量素材要上传到多个账户中，若何晋升效力？

素材授权功效支撑 ADQ 账户将视频和图片素材授权给其它账户，其它账户可将授权的素材用于告白投放。当授权账户点窜已授权的素材时，接管授权的账户中，该素材会同步更新哦！

1.  功效进口

ADQ 告白账户进口

资产 - 创意素材 - 我的素材 - 素材库授权

2. ADQ 投放端操作先容

授权素材(今朝只支撑 ADQ 账户)

多量量不异素材要上传到多个账户投放，若何晋升效力？

告白主、优化师、设计师可以在「素材库」当选择素材和授权范畴，「素材库授权」下拉菜单，点击「授权」按钮。

指定账户，可选择同商务管家内的指定账户或同主体下的指定账户(办事商型商务管家除外)

同商务管家下的所有账户，授权至该商务管家下所有账户及将来参加的新账户(办事商型商务管家除外)

同主体下的所有账户，授权至该主体下所有账户及将来参加的新账户

投放授权素材

接管素材授权的告白账户，可在“素材中间”里选择“当地上传(授权) ”的素材举行

投放，授权的素材 ID 稳定。

三. 素材阐发

不异素材投放了多个账户，若何权衡哪一个素材结果好呢？

告白主可以在“我的素材 => 素材阐发”里，检察不异素材的投放结果数据，包含：素材概览(素材排行，质量散布，素材报表)、素材详情(根基信息、推行数据、画面阐发、受众阐发)

1 素材概览

包含素材排行、质量散布、素材报表三个模块

告白主可检察的素材聚合维度：单账户不异素材；跨账户不异素材聚合(11月支持)；跨账户类似素材聚合(11月支撑)

告白主可依照如下维度挑选检察素材环境：素材类型(图片素材；视频素材)、时间、素材 ID or 素材名称、耗费、暴光数、方针转化数、方针转化本钱

素材排行

a. 账户内按照耗费、暴光量、点击量排序的 TOP10 素材(视频 or 图片)

b. 点击排行榜肆意素材进入对应素材详情页

素材质量散布

a. 横坐标：转化率；纵坐标：点击率；色彩深浅：耗费

b. 结果较好：转化率、点击率均高于行业均值结果较差：转化率、点击率均低于行业均值

点击率低：转化率高于行业均值，点击率低于行业均值

转化率低：转化率低于行业均值，点击率高于行业均值

素材报表

支撑检察的数据指标：暴光量、点击量、点击率、点击均价、耗费、千次展现均价、方针转化数、方针转化率、自界说指标(11月)

2 素材详情

告白主点击某个素材，进入素材详情页，可以检察素材根基信息、推行数据、画面阐发、受众阐发四个模块，此中画面阐发和受众阐发今朝仅视频素材具备。
xxxxx

根基信息页
xxxxx

a. 在“素材报表”里，可以选择时候检察聚合数据，点击“更大都据”切换到推行数据页面检察更多指标的分日数据。

b.告白主可以在 “创意预览”中，切换检察所有利用了该素材的创意，检察该素材预览、题目、利用了该素材的创意的相干信息。

推行数据：可以定时间挑选，检察趋向图，和分日报表。今朝支撑的指标：暴光量、点击

量、点击率、方针转化数、转化率、点击均价、耗费

a. 展现视频每秒钟用户的互动举动，包含播放、点击、流失曲线

播放指数 =该秒的播放量/该视频秒级的最高播放量

点击指数 =该秒的点击量/该视频秒级的最高点击量

xxxxx流失指数 =该秒的流失量/该视频秒级的最高流失量

备注：今朝已笼盖微信朋侪圈、公家号和小步伐、腾讯看点部门流量，其他流量渐渐笼盖中，估计 11 月笼盖终了

受众阐发(展现人群、点击人群、转化人群、完播人群的性别、春秋、地域散布。受众兴

趣散布将于 11 月上线)

总结

“我的素材”是创意中间的首要内容，供给“素材库”和“素材阐发”两个模块，不但可以举行素材的集中办理和保护，还可以把素材授权给多账户利用，并举行素材维度的聚合阐发等功效，极大提高素材投放和阐发的效力。

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